随着双12大促落幕，2021年最后一个超级大促迎来收官。

“真快乐”拓品战略显成效 双12全品类消费增长显著

随着双12大促落幕，2021年最后一个超级大促迎来收官。作为承接双11流量，开启2022年新展望的重要节点，双12的答卷是否圆满，也侧面印证着一个平台在市场和消费群体中的地位和影响力！

今年双12，“真快乐”APP别出心裁，以“乐购心愿节”为主题，力推心愿赛事、心愿榜单、心愿直播等乐购融合的娱乐化活动，提升购物趣味体验，全面助力消费提振。

点亮乐购心愿 激活消费势能

近两年，随着互联网的飞速发展，电商大促也开始向着营销玩法多、活动种类多、节日节点多等方向转变，但真正做到让用户买单，归根结底，还是要靠消费体验。

基于此，“真快乐”坚持用户至上的服务理念，紧抓年终心愿这一消费需求，以“心愿”为主题，聚焦吃、美、乐、家4大板块，力推四大心愿清单满足购的心愿，低价好货价放心选；四大心愿赛事再掀快乐社交新风暴，在边玩边乐的同时，还能实现美好心愿。

以心愿购为主线，“真快乐”心愿清单和心愿直播，在“家生活”战略的持续赋能下，围绕家电家居等“家生活”场景，从海量真选商品里，征集全民心愿，筛选全品类爆款好物,满足吃货、颜控、潮玩家以及家生活群体心愿囤货需求。

与此同时，“真快乐”发力乐的升级，紧跟娱乐消费新趋势，配合四大心愿专场，推出“最想吃的神仙泡面”“我心中的最佳男友脸”“我想表个白”“男女家居好物心愿榜”4大赛事，引发年轻群体热情参与。双12期间，“真快乐”平台活跃度提升明显，受到包括Z世代在内的年轻群体的自发打CALL。

此次心愿节，“真快乐”APP以“乐”“购”两个版块为立足点，提升“购”的价值和“乐”的活力，带给消费者全新的购物体验，助力消费新升级的同时，也进一步刺激消费需求，进而带动商家业绩提升，提振消费新气象。

真选严选齐发力 拓品战略显成效

自10月“真快乐”APP全新改版后，围绕着“购”的升级，“真快乐”以爆款低价商品、买手精选商品、全网热销商品为选品的多重标准，主推包含食品、生鲜、酒水、健康营养等13个非家电类目和2个家电类目,从全品类的海量商品中选出真选好货，实现了商品升级；为了保障单品的全生命周期服务，“真快乐”严选好店，打通全链路服务，实现了以“低价无忧、服务无忧、运费无忧、退货无忧”4大服务为基础，鼓励商家建立自有特色服务的 “4+N”服务升级。

真选严选的双向赋能，为“真快乐”在双12开启5场心愿直播大促提供了底气。

在以“乐购心愿节”为主题的双12系列大促中，不仅有“吃货心愿”、“美丽心愿” “欢乐心愿” “全家心愿” “乐购心愿”5大直播专场，更是海量真选商品荟萃，一站式满足大众双12心愿单。此外，严选商家助阵，万店狂欢，万券齐发、严选好店折上折、秒杀心折学、暖冬必备清单、快乐年终榜等超燃福利，一起为美好心愿助力！

当前，身处国家经济社会的新发展阶段，以双循环为背景，国家提出多项优供给、扩内需的政策。

此次心愿节，一方面得益于国美零售几十年沉淀下来的强大供应链优势，“真快乐”的“真选”和“严选”在实现多元品类优质产品供应同时，还能实实在在给用户让利；另一方面，升级赛事狂欢，开启娱乐化营销新时代，带领全民乐不停。

可以说，“真快乐”从物质和精神两方面出发，正在切实满足人民对美好生活的多元需求。

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